La fonction Responsable Webmarketing s’implante au sein des directions marketing et communication. Ce cycle de formation en aborde toutes les facettes et vous permet de vous approprier l’ensemble des missions avec une vision globale et structurée. Ce cycle est la formation complète pour réussir dans cette fonction.
A qui s’adresse la formation :
Pour qui
- Responsable Webmarketing, E-communication en prise de fonction ou récemment nommé.
- Responsable commercial ou responsable marketing ayant à mettre en place des stratégies et solutions on-line.
- Fonctions marketing et commerciale évoluant vers un poste de responsable Webmarketing.
Nos formations en Webmarketing:
Les clés du webmarketing – Formation 2 jours à Bruxelles
Comment devenir « Responsable Webmarketing »? 9 jours à Bruxelles
Intégrer les médias sociaux à sa stratégie marketing 2 jours Bruxelles
Nos dossiers en Webmarketing:
Community Managers, réseaux sociaux et online marketing by Scoop.it
Projets développement Web et formation WEBMARKETING Belgique en 2014
Dossier sur le Content Marketing
Prérequis
Cette formation responsable Webmarketing est conçue pour une montée en compétences chez l’annonceur.
Des connaissances marketing et commerciale sont requises pour tirer tout le bénéfice de ce cycle de formation.
Les objectifs de la formation
- Cerner les enjeux du Webmarketing pour les fonctions Marketing et commerciale.
- Bâtir et déployer une stratégie webmarketing cross canal.
- Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence, sa e-réputation et générer de la croissance sur le web.
- Optimiser les dispositifs Webmarketing ( display, affiliation, référencement…) en B to B et en B to C.
Le programme de la formation
Partie 1 : Développer le E-business (3 jours)
1 Le Webmarketing : cerner les enjeux et perspectives
- Évolution des technologies et des usages : du Web 2.0 au Web 3.0 ou Web sémantique.
- Comportements et attitudes des E-consommateurs : typologie.
- Règles de protection de l’individu sur le Web.
- Les fonctions clés : Webmarketeur, traffic manager, community manager…
- Rôle et missions du responsable Webmarketing.
- Stratégies Webmarketing.
- Ergonomie d’un site Web : chek-list des bonnes pratiques.
Atelier pratique
Veille prospective sur les tendances.
2 Référencement : définir des stratégies et solutions marketing
- Panorama des acteurs et des outils de recherche.
- Techniques de search marketing : SEM, SEO, SEA.
- Méthodologie pour optimiser son référencement naturel.
- Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés.
Atelier pratique
Campagne de référencement.
3 E-commerce : créer du trafic et fidéliser sur Internet
- Les spécificités du E-commerce.
- Stratégie d’assortiment : la « longue traîne ».
- Stratégie de mise en avant des produits et services.
- Stratégie de co-conception d’offres ou de services.
Atelier pratique
Cas e-commerce.
4 Activité(s) à distance
- Pour découvrir un sujet en lien avec votre formation : un module e-learning « Créer son site web ».
- Pour illustrer un apport de connaissances : un vidéocast »3 bonnes pratiques de la publicité sur mobile ».
Pour mettre en application les bonnes pratiques et les acquis d’une formation :
- un module e-learning « Les 5 clés pour générer du trafic sur son site web » ;
- un module e-learning « Les 4 clés pour fidéliser l’audience sur son site ».
Partie 2 : Renforcer les campagnes Webmarketing, E-Communication (3 jours)
1 Le webmarketing : optimiser ses campagnes
- La démarche e-marketing : structurer ses campagnes.
- E-communication : structure et étapes clés.
- Les leviers de la E-communication.
- Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours.
Atelier pratique
Conception d’une opération multicanal.
2 Intégrer le mobile dans ses campagnes omni canal
- E-mailing et Newsletter.
- E-mail mobile et SMS.
- Le display et display mobile : formats, modèles.
- Le mobile : impact et perspectives.
- Les applications, Apps et WebMobile.
Atelier pratique
Cas d’entreprise.
3 Piloter et gérer les campagnes Web, Mobile, offline
- Les canaux mobile et technologies.
- Le multicanal mobi. La mesure des résultats : tracking et ROI web et mobile.
- Les facteurs clés de performance (KPI) web et mobile.
- Les stratégies Web Mobile offline.
Atelier pratique
Plan webmarketing.
4 Activité(s) à distance
Pour découvrir un sujet en lien avec votre formation :
- un module e-learning « Partage de l’info avec les blogs et wikis » ;
- un module e-learning »Réussir sa newsletter ».
Partie 3 : Optimiser le Webmarketing via les médias sociaux (3 jours)
1 Comprendre les médias sociaux
- Le Web 2.0 et les consomm’acteurs.
- Panorama des médias et réseaux sociaux.
- Utilisation des outils du Web 2.0 : blogs, wikis, plateformes de partage, FAQ dynamiques…
Atelier pratique
Créer une page facebook.
2 Développer un marketing d’influence
- Les influenceurs ou leaders d’opinion : les identifier et les impliquer.
- E-réputation : rôle des influenceurs dans la gestion du discours de marque.
Atelier pratique
Identifier vos influenceurs.
3 Créer du Buzz ou marketing viral
- Les objectifs du Buzz : notoriété, trafic, image, fidélisation…
- Cartographie des techniques : teasing, vidéos, jeux, concours…
- Les nouvelles technologies au service du Buzz : 3D, rich média, mondes virtuels…
- L’opération de Buzz : étapes clés, méthodologie.
Atelier pratique
Analyse critique de campagnes de Buzz.
4 Animer sa communauté
- Les 4 moments clés de la relation : Parler, Écouter, Récompenser, Associer.
- Création et animation d’une communauté : règles clés, rôle du community manager.
- Écouter sa communauté via les blogs et médias sociaux.
- Les bons outils de veille et d’animation.
Formation Informatique sur mesure Bruxelles 