Cette formation à Google analytics permet de comprendre et d’interpréter les résultats de la mesure d’audience pour renforcer l’efficacité de vos campagnes on-line. Savoir comment les internautes arrivent sur votre site, tracer leur parcours, voir ce qui les intéresse… pour améliorer le trafic et rentabiliser votre site. Voilà l’enjeu du webanalytics : qualifier vos visiteurs et transformer vos prospects en clients. C’est ce que propose cette formation.
Formation Internet:
Multimédia, eBay, Google, Blog, Web 2.0, Référencement,Facebook, Internet Explorer
Nos formations Google Analytics:
Formation : Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions 2 jours
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Les outils de Google Analytics
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Les objectifs de la formation
- Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web.
- Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
- Piloter un plan de marquage pour améliorer l’efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing.
- Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d’amélioration.
Le programme de la formation
1 Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
- Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
- Les indicateurs de performance :
- campagnes marketing online ;
- contenus du site ;
- ergonomie du site ;
- conversions et du E-Commerce.
- Calculer son Retour sur Investissement (ROI).
- Hiérarchiser et interpréter les KPI.
2 Connaître les différentes solutions de mesure d’audience
- Les technologies de mesure d’audience :
- logs ; tags ; panels.
- Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture…
- Les solutions complémentaires : analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing…
3 Piloter le déploiement de l’outil Google Analytics
- Marquage des contenus, des actions, des conversions.
- Marquage du E-commerce et des campagnes publicitaires.
- Marquage des réseaux sociaux.
- Marquage des sites et applications mobiles (IPad, Iphone, Android…).
4 Maîtriser les fonctionnalités avancées
- Les segments personnalisés.
- Les alertes.
- Les profils et filtres.
- Les variables et valeurs.
5 Mettre en place un reporting
- Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
- Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison des reportings.
- Personnaliser les reportings en fonction des profils d’utilisation (PDG, directeur marketing…). Mettre en forme les données.
6 Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
- Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
- Améliorer ses contenus et l’ergonomie.
- Augmenter le taux de conversion.
- Adopter le processus d’amélioration continue.
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